揭秘:乐视自制剧《PMAM》火爆收视的隐秘内幕

通信产业网|2013-09-05 13:28:52
作者:通文 来源:通信产业网

  【通信产业网讯】网络自制剧现在有多火?看看乐视的《PMAM》就知道。在8月28日当天的百度搜索风云榜台剧榜单上,《PMAM》排名第二,成为进入TOP10的唯一一部网络自制剧。360影视首页,该剧也占据“电视剧最热”推荐位。来自艾瑞iVideo Tracker的最新数据也显示,《PMAM》上线三周,视频播放覆盖人数均保持了43%以上的增长,3周累计覆盖人数接近460万。这个数字,几乎相当于一个省会城市的常驻人口数量。

  从7月15日上线到8月4日,《PMAM》在乐视PC端上的累计播放总时长达到185.29万小时,观察用户轨迹可以发现,重复收看该剧的用户比例近期明显提升。优质内容对用户的吸引,还突出表现在播放时长这一核心数据上。艾瑞iVideo Tracker对《PMAM》的监测数据表明,和第一周相比,该剧上线第二周的播放时长增长幅度高达190%,第三周的增长幅度也达到了70%,而人均播放时长则从上线时的12.55分钟猛增到29.32分钟。而这个数字,也正好是《PMAM》一集的长度。

  这意味着在通常情况下,每周用户基本会从头到尾完整地,观赏完一集《PMAM》。对于一部没有充足宣传预算,且仅仅只在乐视平台上独家播放的网络自制剧来说,这个成绩来之不易。差异化的主题定位,精品化的内容制作,对视频用户行为习惯的深刻理解和引导,以及对完美观影体验的不懈追求,最终为《PMAM》在中国网络自制剧的发展史上写下了浓墨重彩的一笔。

  主题定位,剑走偏锋赢在巧

  头顶“首部跨海网络自制剧”的光环,《PMAM》在题材选择上非常大胆出位。“台北夜店族”,美女,帅哥,金钱,酒精,挑逗,性爱,堕落,空虚,似乎所有能够挑起人们原始欲望的字眼都汇聚在这里。传统电视剧被各种条条框框绑死,这种抓眼球的题材绝对是禁区。而在自由度相对较高的网络视频这里呢?“只拍用户想看爱看的”成为王道。看看之前所有成功的网络自制内容,哪一个不是这样?80后喜欢怀旧,于是有了优酷的《老男孩》;屌丝当道网络段子流行,于是有了搜狐的《屌丝男士》。乐视的《PMAM》,则是抓住了人性中最深刻最与生俱来不可抗拒的“食色性也”。

  网络首部台北夜生活情感大剧,野模与富二代的欲望日记——在这个夜生活消费激增的夏季,这样的宣传语怎么可能被忽视?18岁到35岁的年轻人,是视频网站最主力的用户。他们爱看的,就是这样火辣辣的题材,而且,还能满足他们带着那么一点儿小“暗黑”的偷窥欲。富二代的生活到底堕落到什么程度?野模究竟有多辣?台湾夜店有什么不一样?夜店咖都能玩什么花样?只有《PMAM》,能告诉你一切。

  精良制作大咖云集,抓眼球必杀技

  眼下走红的电视剧或电影,要么是拼剧本硬实力刀刀见红,要么就是拼卡司阵容拳拳到肉。大牌明星绝对是保障收视率的不二法宝。网络自制剧限于平台和成本等限制,在演员阵容和制作水准上往往差那么点儿意思。但凭借“乐视制造”这块金字招牌闯江湖的乐视,在制作水准上绝不掺水。《女人帮·妞儿》第一季,《我叫郝聪明》,《唐朝好男人》,每一部的拍摄水平和画质音质都可以直接拿去电视台播放。《PMAM》延续了乐视制造的好基因,内容精良自然不必提,更添彩的是各路明星大咖的露脸。

  《康熙来了》金牌制作人B2担纲导演,小S、蔡康永、谢娜、欧弟、动力火车、Hold住姐谢依霖等等纷纷出镜。很多耳熟能详的康熙综艺咖如小钟、沈玉琳、班杰、马国贤等等会在剧中或多或少出现,观众永远不知道下一个熟悉面孔会是谁。可以说,这部剧是乐视给《康熙来了》的粉丝献上的惊喜大礼包。

  软硬兼施,抓住用户的心

  题材设计,制作精良,明星阵容,都是《PMAM》的硬件。而能够让观众一来再来,乐视对视频用户观影习惯的了解,以及高清流畅、多屏合一观影体验的追求,就是必不可少的软件。

  《PMAM》落地的乐视午间自制剧场,是乐视专门为上班族量身定制的视频产品。仿照电视台固定时段剧场的成功模式,把握白领午饭的空闲时间和娱乐需求,乐视午间自制剧场应运而生。周一到周五,准时更新一集,成功挖掘并提升了用户粘性。近一年来,这个汇聚乐视精品自制剧的剧场,每天二十多分钟的观剧时间,成为许多上班族中午美好时光的象征。

  当然,不是所有人都那么好命,可以在电脑前每天一集的准时守候。没关系,除了PC端,你还可以在Pad和Phone这样的移动端上同步收看。或者,每天下班回家,舒舒服服地窝在沙发里,用乐视网TV版或者乐视TV·超级电视大屏,看看今天《PMAM》又给我们带来了什么精彩的故事。

【欢迎关注通信产业网官方微信(微信号:通信产业网)】

版权声明:凡来源标注有“通信产业报”或“通信产业网”字样的文章,凡标注有“通信产业网”或者“www.ccidcom.com”字样的图片版权均属通信产业报社,未经书面授权,任何人不得复制、摘编等用于商业用途。如需转载,请注明出处“通信产业网”。

关于通信产业网
通信产业网是通信产业报社主办的面向通信行业的新锐网络媒体,以“资讯专业 社区活跃 资料实用”的特色报道通信产业趋势,服务通信行业发展。